Miedź przegrywa na facebooku
Dziś piłka nożna to nie tylko sport, ale i biznes. Kluby robią wszystko, by przyciągnąć na trybuny jak największą liczbę kibiców, by sprzedać jak najwięcej gadżetów czy zwiększyć wartość marketingową marki. Walczą też o sukces w internecie, w mediach społecznościowych. Okazuje się, że Miedź Legnica z tym nie radzi sobie najlepiej.
Liczba polubień i interakcji na fanpage'ach klubów jest bardzo istotna. Najlepsze kluby na świecie na facebooku mają po kilkadziesiąt milionów polubień! To jednak efekt globalnej wartości marki. Na polskim podwórku rekordzistą jest Legia Warszawa, najbardziej znany polski klub na świecie. Mimo że nie ma żadnych szans na osiągnięcie tak spektakularnego wyniku jak FC Barcelona czy Real Madryt, to na facebooku radzi sobie całkiem nieźle. Dziś Legię lubi 880 tys. ludzi. W Polsce jeszcze tylko jeden klub przeskoczył barierę pół miliona polubień, to Lech Poznań.
Lech to zresztą przykład klubu, którego fanpage ma więcej polubień, niż mieszka ludzi w Poznaniu. Wskazuje to jednoznacznie, że fanów ma nie tylko w Poznaniu i całej Wielkopolsce, w którą wrósł jako sportowy symbol. Wskaźnik liczby polubień do liczby mieszkańców na poziomie 120% to świetny wynik. Bardzo dobrym wynikiem (biorąc pod uwagę liczbę mieszkańców) może pochwalić się również Ruch Chorzów, co pokazuje, że może liczyć na sporą liczbę kibiców na terenie całego Górnego Śląska. Ewenementem jest Termalica Bruk-Bet Nieciecza, której wskaźnik wynosi 3504%, ale w tym przypadku liczba mieszkańców tej małopolskiej wsi nie pozostawia wątpliwości, że klubowi kibicują też ludzie z okolicznych miejscowości powiatu tarnowskiego. Potencjał jest w tym przypadku jednak ograniczony.
W ekstraklasie najniższy wskaźnik nie spada poniżej 10 procent. Całkiem niezłe wyniki mają Zagłębie Lubin, które przekroczyło 43% i Śląsk Wrocław z 37%.
Pierwsza liga już tak dobrymi wskaźnikami nie może się pochwalić. Liderem, biorąc pod uwagę procentowy wskaźnik jest Bytovia przed GKS-em Bełchatów i Arką Gdynia, jednak największą liczbę fanów ma Zawisza Bydgoszcz. To ponad 80 tysięcy. Druga jest Arka Gdynia, trzeci GKS Katowice.
Mimo że w Głogowie mieszka mniej ludzi niż w Legnicy, to Chrobry może się pochwalić większą liczbą fanów od Miedzi. Miedź w tym zestawieniu wypada bardzo blado. Ma jeden z najsłabszych wyników w I lidze. To ledwie 8 tysięcy polubień, czyli niespełna 8% liczby mieszkańców. Gorzej wypadają Sandecja Nowy Sącz czy Stomil Olsztyn, ale porównywalny w liczbie mieszkańców Grudziądz pokazuje, że Olimpia to w mieście marka, która radzi sobie coraz lepiej.
Miedź już na starcie swojej obecności na facebooku popełniła fatalny błąd, którego uniknęły wszystkie kluby z ekstraklasy i I ligi. Tym błędem jest promowanie strony internetowej miedzlegnica.eu zamiast klubu Miedź Legnica SA. Profil na facebooku widnieje bowiem pod nazwą MiedzLegnica.eu, a to raczej nie zachęca do polubienia. Chyba czas to naprawić...
EKSTRAKLASA
nazwa klubu / liczba mieszkańców miejscowości - siedziby klubu / liczba polubień na fanpage'u / wskaźnik polubień do liczby mieszkańców (dane: facebook - 29.03.2016, GUS - 31.12.2014)
Termalica Bruk-Bet Nieciecza - 750 - 26.282 - 3504,267%
Lech Poznań - 545.680 - 656.766 - 120,357%
Ruch Chorzów - 110.337 - 118.816 - 107,685%
Górnik Łęczna - 19.690 - 15.541 - 78,928%
Górnik Zabrze - 177.188 - 126.448 - 71,364%
Legia Warszawa - 1.735.442 - 880.645 - 50,745%
Korona Kielce - 198.857 - 97.330 - 48,945%
Zagłębie Lubin - 73.658 - 31.967 - 43,399%
Wisła Kraków - 761.873 - 291.371 - 38,244%
Śląsk Wrocław - 634.487 - 236.279 - 37,239%
Pogoń Szczecin - 407.180 - 151.350 - 37,170%
Lechia Gdańsk - 461.489 - 154.414 - 33,460%
Jagiellonia Białystok - 295.459 - 96.834 - 32,774%
Podbeskidzie Bielsko-Biała - 173.013 - 44.174 - 25,532%
Cracovia - 761.873 - 98.061 - 12,871%
Piast Gliwice - 184.415 - 20.059 - 10,877%
I LIGA
nazwa klubu / liczba mieszkańców miejscowości - siedziby klubu / liczba polubień na fanpage'u / wskaźnik polubień do liczby mieszkańców (dane: facebook - 29.03.2016, GUS - 31.12.2014)
Bytovia Bytów 17.011 - 5.305 - 31,186%
GKS Bełchatów 59.305 - 17.873 - 30,137%
Arka Gdynia 247.820 - 68.922 - 27,811%
Zawisza Bydgoszcz 357.652 - 80.856 - 22,607%
MKS Kluczbork 24.410 - 4.037 - 16,538%
Olimpia Grudziądz 97.176 - 15.960 - 16,424%
Chrobry Głogów 68.834 - 9.913 - 14,401%
Wisła Płock 122.224 - 16.554 - 13,544%
Pogoń Siedlce 76.603 - 9.129 - 11,917%
GKS Katowice 301.834 - 35.195 - 11,660%
Chojniczanka Chojnice 40.056 - 4.473 - 11,167%
Wigry Suwałki 69.316 - 6.434 - 9,282%
Zagłębie Sosnowiec 209.274 - 17.220 - 8,228%
Miedź Legnica 101.343 - 8.027 - 7,921%
Sandecja Nowy Sącz 83.853 - 5.431 - 6,477%
Stomil Olsztyn 173.831 - 6.553 - 3,769%
Rozwój Katowice 301.834 - 5.292 - 1,753%
